SEO ¿Qué es y por qué es importante aplicarlo a mi web?

A partir de la pandemia se ha registrado el aumento de compras online. Donde 5 de cada 10 empresas están duplicando su crecimiento en internet, 2 de cada 10 registran incrementos al 300% en volumen de negocios en venta online, señala el documento realizado en colaboración con Netrica by GfK, Comscore, Shareablee y AppsFlyer.

Aunque se vea un futuro prometedor para todos aquellas que ofrecen productos y servicios en sus páginas web, ¿que tan optimizado se encuentran estos sitios? ¿están diseñadas para dar la experiencia que merece el usuario?

Antes de continuar definamos ¿Que es SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina de marketing centrada en aumentar la visibilidad en los resultados de motores de búsqueda orgánicos (no pagados).

Los sitios que aparecen en los primeros puestos generan la  mayor cantidad de visitas. Según diversos estudios, el top de los primeros 3 que aparecen en el resultado se llevan más del 50% del tráfico que existente para una búsqueda determinada.

SEO también posee un valor de branding ya que los usuario asocian la posición del sitio web con el valor de la marca. Un sitio web posicionado, para el usuarios significa que dicha marca posee relevancia, autoridad y confiabilidad dentro de su rubro o mercado.

Dicho de otro modo; lo que queremos es que nuestros contenidos aparezcan lo más arriba posible en los resultados de los buscadores.

Importancia de posicionarse en Google.

Si bien, cuando hablamos de SEO hablamos en general de todos los motores de búsqueda.

Nos enfocaremos en Google ya que es el primer motor de búsqueda en el mundo. Su Cuota de mercado es superior al 90 % actualmente Google es prácticamente un monopolio.

• Los Usuarios buscan productos y servicios en distintas fases del proceso de la compra, desde usuarios curiosos por conocer mayor información sobre un producto.

Por ejemplo: el último smartphone de su marca favorita, así como usuarios que están decididos ya adquirir el producto y su búsqueda es para hacer la compra de forma inmediata.

Por ello es importante posicionarse Google, para las distintas fases del proceso de la compra. Nos permitirá acceder a un gran mercado potencial.

• Publicidad no – invasiva. Google posee un sistema de publicidad no invasiva, a diferencia de otros medios. Por ejemplo cuando nos encontramos viendo televisión o escuchando la radio, nosotros no elegimos cual publicidades deseamos ver u oír.

Sin embargo en Google como la publicidad responde a una necesidad de información actual, proactiva por parte del usuario.La publicidad no resulta invasiva, es una ventaja y beneficio en particular de posicionamiento en motores de búsqueda, mostrar al usuario lo que está buscando en el momento en el cual esta interesado activamente en ver nuestros resultados.

• Generación de imagen de marca. El posicionamiento en Google genera imagen positiva en la marca. Estar posicionados en Google, representa para los usuarios una imagen de marca con mayor autoridad, relevancia y confiabilidad.

Del mismo modo, si se posicionan noticias negativas sobre nuestra marca debemos buscar la forma de lograr una estrategia de posicionamiento que logre revertir dicha imagen.

• Generación de tráfico calificado. El estar posicionados significa que los usuarios están interesados en el producto o servicio que estamos ofreciendo. Es por ello que suele ser una de las fuentes de tráfico de mejor rendimiento.

Esto logra, por supuesto, un muy buen retorno a la inversión para las estrategias de posicionamiento que realicemos.

¿Cómo rastrean los buscadores en internet?

Google, como cualquier otro buscador, emplea un programa que se denomina arana o crawler.

y funciona de la siguiente manera:

1. La araña de Google visita tu página web.
2. Estando en la página la araña de Google lee el contenido de la web.
3. Lleva la información a un servidor central donde la información de tu web es procesada y almacenada.
4. Google crea un índice con las palabras clave que usas en tu página web y las ordena por relevancia.
5. Google trata de identificar la calidad de tu web, teniendo en cuenta cientos de factores que usa en su algoritmo de búsqueda.
6. Cuando un usuario realiza una búsqueda que contiene palabras clave relacionadas con nuestra web, Google usa su algoritmo de ordenación para mostrar la página de resultados que considera más relevante.

Si yo busco «comida Árabe», esto hace Google:

Esto es una SERP (página de resultados), Antes que nada Google ha realizado una geolocalización, y ha averiguado que me encuentro en México.

Por lo tanto, se ha preocupado de mostrar primero un mapa con los restaurantes Árabes de México y después muestra información de comida Árabe.

Google registra todas las búsquedas que haces, y en futuras búsquedas que yo haga de “comida Árabe”, Google irá afinando sus resultados, variando los rankings para mostrar páginas en función de lo que yo haga con los resultados que me presenta.

Si yo al buscar “comida Árabe”, hago clic con mucha frecuencia en una determinada página, Google personaliza mi búsqueda para mostrar preferentemente esa pàgina por delante de las otras.

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SEO se divide en dos grandes grupos.

ON – SITE O ON -PAGE son todas aquellas acciones que realizamos para mejorar la optimización en nuestra página web

Para comprenderlo mejor, pongamos este ejemplo: tengo una tienda de artículos de deportivos, si quiero llevar un buen funcionamiento de mi tienda:

• El diseño de mi tienda lo hago junto a un arquitecto experto.
• Ordeno los productos que vendo por colores o tipo.
• Adorno mi tienda que sea agradable a mis clientes.
• Facilitó los accesos mediante rampas y puertas automáticas.
• La mantengo limpia.

Que en nuestra web sería:

OFF – PAGE  Son las acciones que realizamos fuera de nuestra pagina, que consiste en optimizar los elementos internos de la web.

siguiendo el ejemplo de la tienda, como buen propietario:

• Hablo sobre mi marca y mi tienda en todos los eventos a los que voy.
• Regalo merchandising con mi marca.
• Público noticias y artículos en revistas del sector.
• Hago publicidad a través de redes sociales haciendo invitación a visitar la tienda.

Que en nuestra web sería:

Cuando utilizar SEO.

El SEO ofrece distintos  beneficios y utilidad a diferentes tipos de negocios, no todos los negocios utilizan SEO con el mismo objetivo a continuación veremos algunos ejemplos de a quienes les sirve SEO, y cuales la utilidad que obtienen a través de su estrategia, por ejemplo:

• Sitios institucionales de empresas y marcas pueden aprovechar SEO para lograr una primera interacción con un usuario en una fase temprana de proceso de compra, de este modo logran comunicar, los beneficios diferenciales de sus productos o servicios a los usuarios en el momento en el cual se encuentran investigando acerca de los mismos.

• Sitios de comercio electrónico pueden utilizar SEO como una estrategia para posicionarse, para usuarios en un proceso de fase de compra más avanzado, por ejemplo, cuando ya están listos para realizar una transacción en línea, tanto los sitios institucionales como los de comercio electrónico, buscan tener rentabilidad y ventas a través de SEO, los mecanismos y las palabras con la que debe posicionarse son distintos.

• Publicaciones digitales como un periódico online o una revista digital normalmente utilizan SEO, para posicionar sus notas y contenidos que generan de forma frecuente para los usuarios que se encuentran interesados, de este modo logran incrementar el número de impresiones y de clic, de las publicidades que utilizan para monetizar dicho contenido.

• Blogger pueden utilizar SEO con un objetivo similar a  las publicaciones digitales o también como una forma de mejorar la marca personal, por ejemplo un veterinario puede publicar notas y contenido acerca de cómo cuidar a tu mascota o consejos sobre mascotas, etc. para lograr llegar a su público objetivo que son usuarios que poseen mascotas y  buscan solucionar o satisfacer una necesidad.

¿Porque es importante SEO para mi sitio web?

El SEO así como tener una estrategia de marketing es fundamental. La mayoría del tráfico web es impulsado por los principales motores de búsqueda como Google.

Podrás tener buen contenido, productos de calidad y un sitio web bien diseñado, pero ¿cómo podrías darte a conocer si no te encuentran?, ¿como sabrán las personas sobre tu negocio o servicios?, Ahí entra la relevancia del posicionamiento SEO y de uno que sea muy bueno. 

Si bien las redes sociales y otros tipos de tráfico pueden generar visitas a tu sitio web, los motores de búsqueda son el principal método de navegación para la mayoría de los usuarios de Internet. Esto es cierto ya sea que tu sitio ofrezca contenido, servicios, productos, información o cualquier otra cosa.

Los motores de búsqueda son únicos porque brindan tráfico dirigido: personas que buscan lo que lo ofreces. Los motores de búsqueda son los caminos que hacen que esto suceda.

Si los motores de búsqueda no pueden encontrar tu sitio, o si no agrega tu contenido a su base de datos, se perderán oportunidades increíbles para atraer tráfico a su sitio

Conclusión

Aplicar SEO es un aspecto importante en cualquier estrategia de marketing, si queremos tener más alcance y llevar nuestro negocio al éxito. Si quieres aumentar tus ventas  y obtener más reconocimiento en internet, puedo ayudarte con Mis servicios de optimización web.